„Кампари” кренуо у рат против лажног Аперола у кафићима

Италијанска компанија „Кампари” интензивирала је активности на заштити свог најпрофитабилнијег бренда Аперол услед све већег броја сличних производа и конкурентских аперитива који настоје да освоје део брзо растућег тржишта шприц коктела, показују подаци компаније и анализе тржишта, јавља данас Ројтерс.

Компанија је у Италији, где је конкуренција најизраженија, покренула промотивну кампању и програм лојалности за угоститељске објекте који служе оригинални Аперол шприц, док истовремено шири понуду унапред припремљених Аперол шприц коктела у великим количинама како би учврстила своју позицију на глобалном тржишту.

Према подацима компаније ИWСР, глобална потрошња шприц коктела порасла је са мање од 2,5 милијарди порција у 2019. на готово четири милијарде у 2024. години.

Бренд Аперол представља највећи извор прихода Кампарија и учествује са око 26 одсто у укупним приходима компаније.

Раст продаје помогао је компанији да прошле године задржи стабилне резултате упркос слабијој потражњи потрошача за алкохолним пићима.

Рецепт за горки аперитив Аперол, стар више од једног века, кључни састојак најпродаванијег шприц коктела на свету, и даље је пословна тајна, али то није спречило појаву бројних производа сличног изгледа и конкурентских аперитива, који су најпре ушли у велике европске трговачке ланце, а потом и у барове и ресторане, напомиње Ројтерс.

Генерални директор одељења „House of Aperitivi" у „Кампарију” Андреа Нери изјавио је да поједини угоститељски објекти у Италији од 2023. године гостима служе наранџаста пића која нису припремљена са Аперолом, при чему многи потрошачи верују да пију оригинални Аперол шприц.

Као одговор на тај тренд, Кампари је у последњих неколико месеци представио сопствени унапред припремљени Аперол шприц у бачвама и покренуо кампању којом упозорава потрошаче да није свако наранџасто пиће уједно и оригинални Аперол шприц.

Продаја бренда Аперол прошле године порасла је глобално за 1,4 одсто, на 785 милиона евра, али у компанији сматрају да је раст могао да буде и већи да није било конкурентских производа сличног изгледа.

„Кампари” је прошле године за оглашавање и промотивне активности издвојио око 547 милиона евра, односно 17,9 одсто нето прихода.

На полицама европских супермаркета све је више наранџастих аперитива који изгледом подсећају на Аперол, а њихова цена је од 30 до 40 одсто нижа од оригинала, чија боца у Италији кошта око 10 евра.

Компанија је због тога заштитила карактеристичну наранџасту боју кроз регистрацију жига и у појединим случајевима покренула судске поступке против мањих конкурената ради заштите права интелектуалне својине.

Кампаријев портфолио, поред Аперола, обухвата и брендове Кампари, Сарти, Чинар, безалкохолни аперитив Кродино и аперитив од зове Мондоро, преноси Танјуг.